作者王夏菲
“我喜欢的歌手恰好在8日这天开演唱会，这对我来说是一份很特别的节日礼物。”7日上午，在由石家庄站开出的G2815次列车上，25岁的彭琪正准备和朋友跨越千里去浙江杭州赴一场“演唱会之约”。
随着“三八”国际劳动妇女节来临，中国女性消费市场持续升温。演唱会跨城奔赴、非遗手作体验、鲜花仪式感消费等多元化场景，折射出当代女性“悦己消费”新趋势。
在石家庄一家手作店，几位女性顾客正在体验非遗技艺主题的手作项目，亲手制作掐丝珐琅工艺的手机壳和融入苗族银饰制作技艺的冰箱贴。
“开设非遗手作项目前，我带着店员特意去求教了相关技艺的传承人，学习培训了一段时间，回来再向顾客教学。”该店的“80后”主理人王星从故宫展览中获得创业灵感，其创立的手作工坊将掐丝珐琅、苗族银饰制作、螺钿、古法合香等传统技艺融入手机壳、冰箱贴、挂坠等实用的手工艺品中，呈现另一种生活美学。
“我做了两个手机壳，一个自己用，另外一个送给朋友当生日礼物。”正在体验手作的“00后”顾客何女士说，她已经和朋友在这里体验过香囊制作，之后还想在店内继续体验螺钿、古法合香等传统技艺。
“到店的顾客九成是女性，她们更注重制作过程中的体验感和情感价值。”王星说，现代女性消费者将手作体验视为“悦己消费”的重要场景，“亲手制作的心意更加珍贵”。
据QuestMobile发布的《2024“她经济”洞察报告》显示，女性群体消费能力持续提高，女性消费更加多元化。目前，王星店内的非遗手作体验项目吸引客群从“Z世代”到“银发族”，带来的收入占全店营收80%。今年“三八节”期间，三家门店已承接超20场企业团建活动，预计收入流水达13万元。
在石家庄市中山东路的多家花店内，员工正将玫瑰、康乃馨等花材分装为节日花束。据其中一家花店负责人介绍，为满足“三八节”鲜花订购需求，该店从云南直采的花材到货量较平日翻倍，目前线上订单占比超六成，“个人订单中超过一半是女性自购”。
前来线下选购花束的顾客吕女士已连续三年在“三八节”订购鲜花，今年，她订购了两束粉玫瑰，“我和妈妈一人一束，这是过节的‘仪式感’。”(完)