乐山古称嘉州，峨眉山、乐山大佛、东风堰三大世界级遗产蜚声中外，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市和中国特色美食地标城市。2024年，乐山接待游客超1亿人次，旅游经济总量超1300亿元。
据了解，文旅产业是乐山的经济支柱之一。近年来，乐山邀请重要客商考察乐山的文旅资源和在建项目，力促更多文旅投资在乐山落地。去年，该市100个重大产业项目中有21个文旅项目，文旅签约、涉旅项目投资额均过百亿元。
乐山大力发展演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等十大新业态，开展“跟着展会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着美食去旅行”等一批文旅消费促进活动，进一步释放文旅消费潜力。
为进一步拉动文旅消费，乐山推出了“3个1000万”激励政策。乐山市委宣传部副部长、文化广电和旅游局局长高志飞介绍称，乐山在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万元的文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣；推出1000万元大型演出补贴，针对在乐山以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，根据单场售票收入，最高可给予300万元的一次性补贴；给予1000万元入境旅游奖励，按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予5000元至50万元的一次性奖励。
值得一提的是，从今年5月1日至12月31日，乐山还为港澳台地区游客游玩乐山大佛、峨眉山景区提供五折优惠；港澳台地区游客在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店、目的地为乐山的高铁票，也可享受五折优惠。
今年第十一届旅博会将于4月25日至27日在乐山峨眉山市举行。本届旅博会邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品。
“旅博会自2014年落户乐山以来，有力提升了四川及乐山文旅的知名度、美誉度和影响力。”王彦表示，本届旅博会将举行“乐山之夜”、开幕启动仪式、洽谈交易会等主题活动，开设低空飞行展区、旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区等专业展区，推出2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、世界石窟遗产艺术作品联展等配套活动。(完)