刚刚过去的清明假期，黑龙江省鸡西市虎林市虎头旅游景区接待游客5万多人次，天下第一虎、乌苏里江第一塔等景区景点游人如织。
虎头旅游景区是国家5A级旅游景区，隔乌苏里江与俄罗斯相望。该景区为了吸引更多游客，从2024年5月1日至2025年4月30日免门票开放，试运行一年。景区看长远算大账，以丰富文旅业态为增收手段，景区内的虎头镇虎头村集合了民宿、冰雪乐园、界江酒肆市集等文旅新业态，安置了200多人就业，不但让百姓因吃上旅游饭而走上富裕路，景区也因此实现了收入翻番。
与此同时，虎林市出台举措支持虎头旅游景区高质量发展，鼓励各类主体走进景区创办餐饮店、旅游纪念品经营店等各种文旅业态，仅今年年初，景区就收到209个在景区开办旅游民宿的申请。
免门票后，虎头旅游景区迎来了大量天南地北的游客，并带火了自驾游市场。虎林市文体广电和旅游局局长林忠辉总结：“免门票的同时着力丰富文旅业态，激发文旅市场消费活力，不但本土游客的消费热情得到了充分释放，更吸引了许多外地游客，景区更有生命力。”
虎头旅游景区是黑龙江景区减免门票的一个范例。黑龙江省文化和旅游厅资源开发处处长徐祖成介绍，通过减免门票能够吸引更多游客走进景区，增加了景区的知名度和人气，带火了景区内的各种消费项目，增加景区收入。
2024年，哈尔滨东北虎林园推出了60周岁至65周岁老年人半价票、本科生半价票、儿童半价票等优惠政策，受到了广大游客的欢迎。景区以举办“春虎日”等节庆活动、开发东北虎衍生品、创建度假民宿等多种方式，扩大经营收入。该景区负责人表示，通过推动多元化营收，大力发展非门票经济，减少对门票收入的依赖，收到了良好的经济效益和社会效益。
2024年11月至2025年2月的冰雪季，松花江冰雪嘉年华、哈尔滨冰灯艺术游园会、索菲亚景区等冰雪景观，纷纷推出各种减免政策吸引游客。特别是今年2月，哈尔滨冰雪大世界推出了标准成人票从328元调整至200元的优惠政策。
黑龙江工程学院副教授郑万明认为，减免门票在减轻游客经济负担的同时，通过提升服务质量，提供更多增值服务吸引游客，可以延长游客停留时间，提升游客满意度，有助于景区自身的繁荣，还能带动周边地区的经济发展。
徐祖成表示，减免门票增强了景区吸引力，景区要积极开发新产品和体验项目，通过业态涵养实现景区的自我造血功能，以此吸引人、留住人，增加重访客量，大力促进文旅消费。（本报记者张建友）